广岛三箭和大邱FC2019:同學,請不要亂搞旅游IP

2019-09-26 空間秘探 標簽:

广岛三箭vs墨尔本胜利 www.mhgxxe.com.cn 現在受邀出席任何峰會,似乎都在講IP。IP的價值被無限放大,倒不是壞事,起碼大家都知道消費升級的背后,一定會帶來場景升級,最終達到精神和審美的升級。但是,不少景區、酒店一哄而上的投機運營商還是太多,他們以為在景區造一個關公像,就是代表大義的IP,他們以為在酒店里擺幾本書,就是文化的IP……

滿城盡是IP

兩天前,我受邀參加廣州的一個文旅峰會,一個我聽都沒聽過的地級市市長推介自己的城市,令我吃驚的是,小小的一個地級城市,政府居然在同時打造8個IP。

第一個是武則天IP,好像武則天登基后來“視察”過這個地方。

第二個是女媧的誕生地IP,據說女媧造人就在這個地方。

第三個是三國著名人物劉備IP,據說劉皇叔在這個地方生活過一段時間。

第四個是宗教文化IP,據說是道教、佛教、伊斯蘭三教在此地共存過。

第五個是民宿文化IP,因為有當地民宿上過CCTV。

第六個是風水IP,據說是一個退休的大領導提出來的。

第七個是春節IP,據說春節這個概念就是從這里走出去的。

第八個就是科技IP,因為那里有高新區,發展人工智能、區塊鏈啥的。

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說句實話,我在現場聽到這些IP介紹,陷入了深深的憂慮。倒不是說,一個地級市不能做這么多IP,而是這些IP真的有價值嗎?怎么推廣的出去?真的會有那么多游客去嗎?面對這樣的問題,答案是他們一年花費了5000萬元在CCTV以及國外的一些推廣渠道進行營銷廣告。

網上有個段子:在中國,幾乎每個城市,都有一條街,人山人海,全是游客,以老街的名號,以文藝的名義,千篇一律的賣著從義烏批發來的工藝品,賣著臭豆腐烤魷魚和奶茶,這條街在北京叫做南鑼鼓巷,在上海叫田子坊,在杭州叫河坊街,在揚州叫東關街,在成都叫寬窄巷子,在廈門叫鼓浪嶼,在武漢叫戶部巷,在西安叫回民街,在重慶叫磁器口,在桂林 叫那條街叫西街,在青島叫劈柴院,在天津叫古文化街,在長沙叫火宮殿,在拉薩叫八角街,在麗江叫麗江古城……

——滿城盡是IP,我們的IP似乎太廉價了。

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遲早會作死

與打造IP一脈相承的就是所謂的“網紅”景點,“網紅”打卡點,“網紅”酒店,這里面確實有些名副其實的“網紅”,但也有不少是冒牌貨。

我們太喜歡一哄而上,太喜歡被浮華的東西所吸引,太喜歡越來越快的收割,我們的靈魂跟水草一樣,隨風飄搖。

以藝術,美食,音樂等年輕人喜歡且積極的元素抓取客群的需求,讓具有相同靈魂的人可以聚集在一起。理想是充滿浪漫主義色彩,可是實際操作上,卻顯得各種急功近利。只是看起來高級感一點,骨子里還是一股濃濃的屌絲味。

不知從什么時候開始,去網紅景點“打卡”成了不少年輕人的愛好。坐“開往春天的列車”穿行漫山花海、去洪崖洞體驗現實版《千與千尋》、到“愛情隧道”秀把恩愛……可是,不少人乘興而去,卻敗興而歸,最后大呼“被騙”。對于一些所謂的網紅景區,不少去過的游客表示,實景和宣傳的差距卻遠遠不止“買家秀”和“賣家秀”的對比,不僅人滿為患,且許多地方的景致與網傳照片相去甚遠。

這里面其實反應兩個目前最大的問題:第一、我們創造的IP或者“網紅”其實根本不是那么回事;第二、有些東西確實好,但沒有門檻,沒有人數限制,結果好好的“網紅”或者IP被玩壞了。

值得一提的是,國內還有一些景點或酒店擅于拷貝海外,什么無邊泳池、海上秋千、水屋等等。但是,只學皮毛,沒學精髓,偷工減料,粗制濫造,結果當然讓人大跌眼鏡。

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學學格林納達

倒不是國外就一定好,但是哪怕東南亞一帶,目前做的國內做IP的學習學習。比如提到斯里蘭卡,很多人立馬會說出那里的寶石和紅茶好,為什么?IP做的好。

比如說馬爾代夫,很多人立馬會覺得那里是一個浪漫的地方,有2000多座島嶼,一島一酒店。像馬爾代夫的賈尼島,晚上你可以躺在床上,上面的天窗可以自動打開,可以躺在床上看星星,它有很多賣點來吸引客人。比如酒店度假村可以直接從酒店坐滑梯下去等等。所以說不同的目的地、不同的酒店代表了不同的風格。上島的方式又不一樣,有專門的水上飛機可以上島,還有專門的快艇上島。上島方式不一樣,房型也不一樣,代表了不一樣的生活方式。

前段時間,我參加一個峰會,有幸聽了格林納達旅游和民航部常務秘書長阿琳·巴克米爾-歐特拉姆的一個分享。

她告訴我們,她們國家是怎么做IP的。在這之前,很多人可能都沒有聽說過格林納達。它位于加勒比海東部,離美國很近,之前是英國殖民地,一共只有3個島,全國人口總計才十萬多人。三個島,也就只有45個純凈的白沙海灘,15個瀑布,還有很多的熱帶雨林。

她講了格林納達的4個IP,聽后就令人神往,后來查資料發現,人家這個IP真不是吹出來的,是世界知名的IP。

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第一個IP是加勒比的香料國。格林納達旅游部注冊了一個品牌叫做“香料之島”,其實格林納達一直就是以香料生產著名。每年為此還舉行當地最大的文化節“香料盛典”, 這是一個每年舉行的嘉年華活動,在8月下半旬,在這個期間,游客可以聽到格林納達最好聽的音樂——索卡樂,這是獨具當地風情的民族樂。

第二個IP是潛水之國。郵輪游客算是當地重要客戶群,瀑布游也是他們現在正在推的一個浪漫項目。格林納達是一個非常浪漫的國家,被評為加勒比海國家第二大浪漫的國家,很多人都去那里舉行婚禮。潛水是他們那里的一個重要IP,有近五十個潛水地點可以去探尋格林納達島和卡利亞庫島,全年的水溫都在28度左右,比較溫和。

第三個IP是朗姆酒。格林納達人非常喜歡朗姆酒,最早的朗姆酒廠據說是從1800年就流傳下來,獨特風味保持了二百多年,是非常重要的一個出口產品。

第四個IP是巧克力。格林納達一直是高端可可的出口國,當地成立了很多的巧克力工廠,每年還有一些巧克力節,6月份開始,全世界的巧克力商會齊聚格林納達來分享經驗,品嘗可可,這是他們的盛會。

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IP的三個敬畏

所以我們的IP打造,可能真的要有長遠思維,不要老是做“斷子絕孫”的事情。否則我們的文旅產業依然停留在走馬觀花階段,所謂的深度體驗游,只是一種奢望。

新天地集團董事長劉文東對待IP開發,曾經說過三個敬畏,我覺得這是我們避免亂搞IP的基本準則。

第一是敬畏城市和土地,因為土地是祖宗留下來的東西;第二是敬畏歷史和文化;第三是敬畏客戶和規則。

敬畏城市和土地。無論是城市的人文景點,還是自然景觀,政府或者運營商要摒棄圈地圍欄的思維,讓一些資源歸于民眾,讓它開放,更有趣,而不是成為收門票的工具。比如馬爾代夫新開發海島,有80%的自然結構是不能動的,只能開發20%,避免生態破壞。

敬畏歷史和文化。比如去夏威夷,有標志性的打招呼用語,有特殊的比如草裙舞歡迎儀式等,這些得以保持,其實就是敬畏歷史和文化。歷史和文化最怕的就是同質化和造假。

敬畏客戶和規則。傳統的景區開發模型已經不太適合95后主流的消費人群產品需求,他們對于生活主張會有更多的個性化追求,應該有更多的藝術介入方式、體育賽事方式、小眾的方式,有很多好的方式,其實可以自發、小眾性、參與性來做。而不是什么都是千篇一律,盲目模仿,然后迅速死亡。

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寫到最后,我突然想起上次在國際海島旅游大會上,一位嘉賓的發言,他說:今天的海島旅游不再只是圈個沙灘曬太陽、弄條小船出海、建幾個餐館吃海鮮那么簡單。所以,今天的IP打造也沒有那么簡單,奉勸那些成天亂搞的主理人們,少點虛榮,加點內涵,有點誠心,動點腦筋,給點時間,多點敬畏,想好再搞。

配圖來源:攝圖網

 

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